一部剧火起一股风

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兔年新年，一股出人意料的风在人们始料未及的不经意中在云岭大地奔驰开来……

伴跟着一部《去有风的当地》电视剧轰轰烈烈的全国热播，随同着一句“去有风的当地”广告词漫山遍野的风驰全网，七彩云南迎来“影视文艺盘活强大文明游览资源经济消费”的最顶峰。

（剧照）

其标志是两个全国榜首的“因果”数据——

从“因”的视点看，到2月1日，该剧阅览量195亿、播映量103亿，开播当日收视率高达2.904%，播出至今收视持续打破百分之二，雄踞全国卫视剧榜首，独占一档，可谓2023年1月我国播出成果最好的国产卫视剧。

有因必有果，其“果”便是：文明和游览部1月27日发布，全国新年假期游览出游3.08亿人次，同比增加23.1%，收入同比增加30%达3758.43亿元，其间云南共招待游客4514.61万人次，同比增加244.7%，收入同比增加249.4%达384.35亿元，游览人次占全国的14.66%，为全国榜首。

（收官海报）

借着“风”的热度，记者专访了中共云南省委宣扬部文艺创造中心（省自愿服务促进中心）的担任人和该剧的出品方华策影视集团的相关人员。

布景：自动吸引影视创造出产

2021年7月，云南省委宣扬部文艺创造中心（省自愿服务促进中心）得悉，华策（厦门）影视有限公司正在安排运作在后疫情大布景下人们的心需求疗愈的主题电视剧项目——《去有风的当地》。

在省委宣扬部领导的高度重视下，中心担任人自动对接该项目团队，在屡次电话、微信交流的基础上，于同年7月16日在省委宣扬部进行专题会议谈判，向团队盛大引荐了云南作为该剧的外景拍照地，特别杰出地介绍了挑选在云南拍照的长处：一是以云南得天独厚的天然摄影棚优势及独有的影视文明资源资源，能够满意电视剧在云南拍照的各种外景需求；二是许诺剧组凡到所拍地，当地的宣扬部分、游览部分将会活跃支撑，竭尽全力、尽最大力气合作剧组完结拍照；三是省级层面会依照相关规定和政策，在该剧播出后视播出的渠道、反应和效应、效益进行评价、证明、立项和会议研讨，争夺财务支撑，恰当给予“后端奖补”。

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正是用诚心、用热心、用真挚感动了项目方，终究促进该剧于2022年3月11日份落地云南大理开机拍照。

在拍照过程中，省委宣扬部在专人担任的一起，专门借调大理州委宣扬部的一名同志到省委宣扬部作业，详细跟从剧组做好和谐服务作业。为更好地推动该剧的拍照，中心屡次和谐大理州委宣扬部和相关部分，要求大理市、剑川县、云龙县、巍山县等拍照地的宣扬部高度重视，并安排专人担任该剧拍照期间的和谐服务作业。据统计，省委宣扬部文艺创造中心先后3次举行会议和视频会议，6次发函发文，数百次电话、微信，3次出差大理实地和谐辅导，虽然在拍照过程中遇到了许多曲折，但经过省州、县（市）、城镇宣扬和文旅部分相关同志的一起努力，克服了新冠肺炎疫情、经济低迷、拍照道具缺少、专业群众演员难寻、影视拍照基地产业链不配套等种种困难，于2022年8月份顺畅杀青，12月满意制造结束并报审国家广电总局经过。上一年10月至年头，中心担任人又屡次合作剧组电话湖南卫视、芒果TV等，活跃合作出品方做好该剧的播出营销作业。

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效应：柔性故事带动品牌营销

作为中共云南省委宣扬部影视文艺的吸引项目，电视剧《去有风的当地》的最大的效益、效应、作用，便是完成了云南游览业从“门票经济”“参观经济”向“归纳消费经济”改动。

———完成了“硬”主题“柔”创造。三年新冠肺炎疫情下，“人们的心怎么疗愈”“我想要什么样的日子”“怎么平衡日子与作业”“是挑选大城市高薪作业仍是回国创业”“怎么传在新年代传承立异传统文明”等现实问题也更耐人寻味。这个出题，是一个非常“硬”的论题、大的课题。可是，经过剧组团队的深化采风，精心创造，实行了硬主题的“柔”体现。“红豆遥遥冰”的甜美爱情以及最美的云苗村风景感动很多观众，强势掀起了追剧热潮。凭借着对今世青年的实在描绘和田园治好现代心灵的力气，引发广泛重视和评论。这部剧在特别的“后疫情年代”将镜头对准今世的年轻人，聚集今世年轻人的心灵世界，在诗意的云南风景里，在世界的云南花园里，展示出青年集体的多元图鉴，在云岭大地火起“云南风”。

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———完成了“刚”游览“软”融入。跟着电视剧对游览景点和古村落、茶马古道的柔软融入，追着“风”的脚步，新年期间游客纷繁到云南游览打卡，云南文明游览资源经济消费赢来“高光”时刻，特别是大理、丽江、西双版纳、迪庆4个州市上榜成为最受欢迎的新年国内游目的地。新年期间，省外入滇游客到达2058.2万人次，占商场总量的45.59%，同比进步约22个百分点。大理古城、双廊文明游览区、洱海生态廊道、三塔、鸡足山景区、沙溪古镇等成为大理州文旅商场的热门，要点监测的45家A级游览景区累计招待游客351.69万人次，日均招待游客50.24万人次，是上一年暑期顶峰的2.23倍。1月1日至17日，大理全州A级游览景区共招待游客140.14万人次，大理在新年假期满房率TOP10城市中排名榜首，全州共招待游览者423.93万人次，同比增加219%，完成游览业总收入31.6亿元，创前史新高。美团日前发布2023年新年消费数据显现，新年假期前6天，全国日均消费规划较2019年同期增加66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规划居全国前列，云南大理、丽江、西双版纳成为全国满房率排行前3名城市，火爆的场景足认为云南游览迎来“春天”的生动注脚。

（大理古城邓斌摄）

———完成了“小”产品 “大”营销。跟着该剧的热播， “跟着许红豆吃大理鲜花饼”“今年新年一起来云南游览”“总要去一趟有风的当地”等相关论题席卷各大交际渠道，微博相关论题评论量破千万，阅览量破百亿。“看了这出剧之后，想游览的DNA又跳动了起来，尤其是镜头前的云南，真是太美了，并且在神仙姐姐的加持下，让这本来就很美的当地愈加美了，剧中不光有美景，还有精巧的非遗物件，关键是还有诱人的特征美食”。这一感触成为全国观众的一起表达。随之，乳扇、过桥米线、诺邓火腿、脆皮鲜花饼等美食被抢购一空；扎染等一大批非遗小产品也随之成为热议品。1月29日，联合国科教文卫安排官微点赞主角，揭露表彰谢之遥发挥非物质文明遗产的力气，带动村庄经济展开。作为2023年开年最具社会影响力的剧集，《去有风的当地》一部剧真实在实地带火一座城。

（联合国科教文安排点赞截图）

———完成了“大”宣扬“巧”传达。开播以来，电视剧《去有风的当地》巨细屏多渠道登顶，威望榜单强势领跑，荣获CSM全国网、64城全国省级卫视开年接连霸榜冠军，当选酷云、猫眼、云和、B站、QQ音乐等13个渠道TOP1，成为首部全网热搜超4000+剧集，全网狂揽热搜4434个，微博收割热搜2814个，微博热搜登顶21次，微博相关论题阅览量203亿+。其间，围炉煮茶观看人数创站内电视剧直播活动前史榜首，2023抖音首个主论题播映量破百亿剧集，抖音热搜榜460个，TOP1论题72个，相关论题播映总量182亿余次，主论题播映量108亿次，全站百万爆款最高点赞226.5万余次。小红书评论度断层式榜首，豆瓣评分8.4分，微博评分8.6分，知乎评分8.5分。人民日报、新华社、光明日报、工人日报、学习强国、我国艺术报、我国青年报、我国农网、云南日报等百余家威望媒体纷繁高频点赞《去有风的当地》。

（收官海报）

经历：文艺能够盘活资源经济

据了解，中共云南省委宣扬部文艺创造中心（省自愿服务促进中心）一直坚持“宣扬也是出产力，也是营商环境”的理念，一直活跃自动做好“吸引影视创造出产、强大文旅资源经济”作业。正是在这一理念的影响和促动下，才活跃引入电视剧《去有风的当地》创造出产，也才有自1月3日在湖南卫视金鹰独播剧场、芒果TV双渠道首播后其热度全国持续升温，口碑爆棚的效应。

———传达宣扬言论方面。在该剧播出前后，省委宣扬部文艺创造中心竭尽全力合作做好宣扬作业，于新年前接连举行两次专题会议，并屡次与各方进行视频、电话谈判，活跃发掘该剧中云南特征亮点，结合剧集进行分阶段、分要点、分层次的宣扬。推送不同新闻在《人民日报海外版》《工人日报》、人民网、新华网、学习强国、文旅头条、云报客户端、开屏新闻客户端等多家官方媒体宣布宣扬报道，特别在省内外、国内外自媒体、数字媒体、新媒体上漫山遍野、轰轰烈烈地“炒作”。

（媒体重视）

———强大资源经济方面。《去有风的当地》与观众因“风”相逢，以“风”牵引，凭“风”起程，为我们展示一众青年人在原生态村庄中自我疗愈、构筑情感、寻觅日子的生动侧写，更为新年代村庄复兴的宣扬展开注入一股簇新、鲜活的能量。让亿万观众知道云南、爱上云南、走向云南，为云南文明游览复苏注入了微弱动力，影视文艺能够强大资源经济。飞猪发布音讯称，该剧开播一周，云南相关查找量暴升，大理增加近2倍，沙溪古镇增加10倍多，凤阳邑暴升50倍。百度指数显现，“云南”“大理”百度指数峰值较一个月前增加近2倍，“沙溪古镇”增加近4倍。

（沙溪古镇邓斌摄）

——总结经历研讨方面。现在，省委宣扬部文艺创造中心正在以电视剧《去有风的当地》为切入点，深化讨论云南展开怎么用影视文艺作品盘活云南文旅资源经济。经过总结《去有风的当地》成功经历，进一步做好云南文旅经济宣扬作业，充沛发掘云南天然摄影棚的资源优势，加强影视全产业链建造，为今后作业展开供给杰出的新模式、新思路、新途径。在国家广电总局的高度重视下，我国电视艺术委员会决议将于2月16日在北京举行“电视剧《去有风的当地》研讨会”。省委宣扬部文艺创造中心也决议与大理州委宣扬部、省文明和游览厅宣扬推行处、云南报业传媒（集团）有限责任公司，近期联合举行“影视+资源经济——电视剧《去有风的当地》专题研讨会”，将与影视专家及制片方讨论怎么经过“影视+文旅”带动影视受众知道云南新形象，带动云南形象全方位传达，从银幕到屏幕再到短视频，全媒体矩阵深化发掘云南资源经济的亮点，将“云南形象”从符号到形象、到品牌到出产力的转化，也以此改动顾客对资源经济的刻板形象，改动资源消费的传统习气。

———海外营销外宣方面。该剧在国内热播一起，力推海外发行。现在，现已清晰发行到马来西亚、泰国、越南、新加坡、柬埔寨及法国、德国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡、英国、丹麦、爱尔兰、希腊、西班牙、葡萄牙、奥地利、瑞典、芬兰、塞浦路斯、匈牙利、捷克、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚、罗马尼亚、保加利亚等欧美国家和区域，以英语、越南语、印尼语、西语、阿语、法语6个语种上线YouTube渠道，与国内同步热播，掩盖全球225个国家及区域。该剧在海外干流剧集专业评分网站My Drama List评分高达8.7；到2月3日YouTube全渠道播出量达3008万次，掩盖人数破2.6亿；登上Linetv主页引荐、北美Viki主页引荐华语剧集Top 1，爱奇艺我国台湾站、韩国站主页引荐热播Top2。全世界最具影响力的媒体之一《纽约时报》引荐该剧为“2023年优异世界剧目”，成为一百部世界剧目中仅有当选的国产剧。

（收官海报）

一部剧火起的风，不会由于时刻的消逝而消停……

（洱海风景邓斌摄）

不管曩昔、今日，仍是未来，影视艺术都必将是编写我国式现代化云南华章的重要力气之一。对此，云南影视界的人士纷繁表示，将以此为时机，持续加大影视项目特别是电视剧的招商引资力度，活跃遵循省委书记王宁关于“强大资源经济、强大园区经济、强大口岸经济”的重要指示精神，以此用影视文艺撬动和盘活云南文旅资源，完成文明游览业从“门票经济”“参观经济”向“归纳消费经济”改动，作出影视文艺作业的新贡献。

文旅头条融媒体记者胡四美陶江文

芒果TV 邓斌图

责编熊昱雯

审阅刘娅娟

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